Как российский проект Литрес открыл масштабный электронный сервис для азербайджанских читателей

Litres.az становится крупнейшим игроком рынка электронных и аудиокниг в Азербайджане. В декабре 2022 года российский книжный сервис «ЛитРес» запустил для азербайджанской аудитории мобильное приложение и сайт, который за короткое время стал самым большим по каталогу книг на азербайджанском языке в стране. В ближайшее время в книжном сервисе будет представлено 90% всего публикуемого контента на азербайджанском языке. Задача компании «ЛитРес» - развивать рынок цифровых книг в Азербайджане, поддерживать локальных авторов, издательства и читателей. О том, как российская компания выходила на азербайджанский рынок корреспонденту «Москва-Баку» рассказал директор по международному развитию группы компаний «ЛитРес» Андрей Дмитриев.

- Как возникла идея выхода Литрес на азербайджанский рынок?

- Мы тщательно изучали и анализировали новые рынки для запуска сервиса, ориентируясь на множество показателей, включая такие индикаторы, как объемы рынка и его потенциал развития, количество издателей, их специализация, количество потенциальных читателей и количество локального книжного контента. Таким образом, среди прочих потенциальных рынков на основании этих данных мы приняли решение о запуске Литрес в Азербайджане. В стране сейчас работают более 15 коммерческих издательств, общий каталог актуальных художественных произведений составляет более 4 тысяч наименований, развиты потребительские цифровые сервисы. Эти и многие другие факторы позволяют оценивать рынок цифровых книг Азербайджана как весьма перспективный с точки зрения развития: его возможная емкость может достигать 2-3 млн долларов в год. Мы планируем, что Литрес станет крупнейшим игроком рынка электронных и аудиокниг в Азербайджане.

- Вы сказали, что провели анализ азербайджанского рынка, можно об этом подробнее?

- Мы знали, что читательская аудитория страны сегментирована по языкам. Во-первых, это предпочитающие читать на азербайджанском, их долю мы оцениваем в 45%, и она растет. Следующий сегмент — предпочитающие русский язык, он составляет 40%. Порядка 15% читателей выбирают турецкий язык. Также, по нашим данным, чтение сейчас активно развивается и становится популярным среди представителей более молодой аудитории.

Именно для первого сегмента читателей азербайджанской литературы наш сервис в данный момент потенциально наиболее интересен. Пользователи смогут получить доступ практически ко всем новинкам и бестселлерам на азербайджанском языке в смартфоне — и это помимо более миллиона цифровых книг на других языках, представленных в каталоге Литрес.

- Вам удалось наладить сотрудничество с азербайджанскими издательствами? Насколько они оказались заинтересованы в реализации этого проекта?

- Мы были приятно удивлены тем, что издатели Азербайджана в большинстве своем действительно заинтересовались форматом цифровых книг и заняли весьма прогрессивную позицию относительно его развития. Сейчас у нас подписаны контракты с Qanun Nəşriyyat evi, TeasPress, Alatoran yayınları, Hadaf Neshrleri, Altun Kitab, Köhlən Nəşriyyatı, Qədim qala и другими издательствами. Их книги можно найти в сервисе.

- В Азербайджане недостаточно развит рынок аудиокниг. Как же они создавались для «ЛитРес»? Как, в целом, шла работа над азербайджанским сайтом?

- Файлы электронных книг всегда предоставляют правообладатели. В данном случае — издательства Азербайджана. Что касается аудиокниг, а сейчас на Литрес доступно порядка 500 аудиокниг на азербайджанском, они предоставлены и произведены нашим партнером AudioKitab — первой компанией, которая начала развитие формата аудиокниг в Азербайджане. Кроме того, в планах Литрес — создание эксклюзивного контента для локальной аудитории. Подобные проекты мы уже с успехом реализуем на российском рынке. Помимо наполнения сервиса книгами мы также локализовали его — перевели на азербайджанский язык интерфейсы сайта и приложений для удобства пользователей.

- Можете рассказать о других удобствах сервиса Litres.az?

- Литрес  — это, прежде всего, удобство цифрового формата книг, возможность, в зависимости от ситуации и желания, выбирать электронный или аудиовариант произведения, экономия времени. Например, электронную книгу можно читать в общественном транспорте по дороге на работу, а аудио — совмещать с повседневными делами, например, уборкой. Цифровые книги находятся на расстоянии одного клика, не нужно никуда за ними идти или ехать, тратить время. Плюс Литрес  — это высокое качество сервиса по чтению и прослушиванию книг с синхронизацией между устройствами, запоминанием позиции: в электронном формате есть возможность не только предлагать пользователю книгу, которая его точно заинтересует, но и делать это в нужный момент благодаря рекомендательным алгоритмам сервиса.

Читателям, безусловно, важен контент и возможность выбора. Важно, чтобы в цифровом формате он нашел именно ту книгу, которая ему нужна в данный момент. И поэтому у нас собран один из самых крупных каталогов книг в странах СНГ: более 1 миллиона электронных и аудиопроизведений на русском, азербайджанском и других языках, среди которых около 48 000 бесплатных книг. Если читатель не знает, что выбрать — помогут редакторские подборки и бесплатный ознакомительный фрагмент произведения.

- Насколько уникален созданным вами в Азербайджане проект?

- С точки зрения локального рынка Литрес — первый сервис, который объединяет форматы электронных и аудиокниг на одной платформе, поэтому мы можем говорить об уникальности. Кроме того, мы предлагаем азербайджанскому читателю самый большой каталог цифровых книг в стране. При этом, безусловно, у нас есть в перспективе планы по выходу на другие рынки, в том числе те, контент которых также может быть интересен азербайджанским пользователям сервиса.